Tem agência apostando nos mundos persistentes online como o Second Life. A leitura é até certa, mas o tiro tá um pouco pro lado.

Exercícios de comunicação e marketing em comunidades online – isso sim.

Blogs são uma das formas mais eficientes de criação de comunidades online hoje em dia. Baixo custo, setup rápido…Geralmente ao redor de um tópico específico, de um foco, um escopo que une o blogger e seus leitores/colaboradores. Isso agrega valor de uma forma imensa. Na WIRED nova (a dos Transformers na capa) tem uma entrevista com um blogueiro de Silicon Valley bem interessante, aliás, sobre seus projetos em blogs, que devem virar algumas dezenas em alguns anos.

Sempre puxo a brasa para minha sardinha, mas games e coisas divertidas interativas na web também são um desses grandes produtos desse momento na comunicação. Não os vejo completamente consolidados no Brasil, mas isso é, como você disse, questão de tempo.

Em conversa com Fred Vasconcelos, meu ex-sócio na Jynx, ele me disse que o investimento médio feito pelas agências e seus clientes em advergames aumentou 3 vezes do ano passado para cá. Isso indica uma disposição maior de recursos para esse tipo de ação, provavelmente baseada em resultados positivos de ações passadas como o Pimp My Ride da MTV, que teve 250000 cadastros de carros “tunados” em dois meses, entre outros. “Airtime” muito acima da média, bases de dados significativas, informações interessantes sobre o grupo extraídas, tudo de uma só vez.

Ainda assim, no Brasil, os modelos de negócio ainda são muito verdes e totalmente “1.0″. Nada baseado em resultados, nada baseado em Content as a Service, nada dividindo riscos, resultados, como deveria ser.

Essa estrutura faltante de que você falou acima também envolve mudanças na cabeça de quem faz negócios. Principalmente, talvez.

Um dos problema para os antigos mídia é que os formatos tradicionais envolvem custos significativos para lançar um publicação especializada. Logo, para serem rentáveis têm que ter um público alvo largo, por isso tem metem conteúdos que interessam a maior número de pessoas. Até aqui tudo bem. Só que a abordagem perante a internet não foi a mais adequada. Já que o ambiente web não envolve esses custos, podiam ter ido mais longe e especializar ainda mais os seus conteúdos. Criar novos domínios para temas diferentes. Fazer uso de ferramentas de divulgação viral, etc. Por exemplo, é isso que o TechCrunch está a fazer, e à custa disso já tem dois blogs no Technorati 100…